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抱抱宝贝：探讨玩具设计中的要素
我国毛绒玩具定制市场流通的产品约有50000多种,如果从玩具品类的角度进行细分,产品的同质化现象严重。
同一种毛绒玩具、同一种益智积木,常常众多企业生产。同质化产品密集出现,只会令毛绒玩具定制市场中出现大打价格战的局面,导致毛绒玩具定制企业的利润越来越微薄,有的甚至难以生存。
笔者认为,企业的定位不清晰、资源配置的不合理是造成如此局面的最大原因,同时与毛绒玩具定制设计师在设计环节中创意匮乏、抄袭严重等也有很大关系。
如何改善玩具产品同质化的局面,解决设计师在创意设计环节中遇到的瓶颈,是需要我们不断探讨的话题。
毛绒玩具定制设计需要准确定位全球顶尖的营销战略家艾·里斯和杰克·特劳特的理论认为,我们处于一个信息爆炸的时代,消费者抵御传播过度、产品过剩的方法就是“最小努力法则”,即精小准确的定位——痛恨复杂,喜欢简单。
由此可见,定位是任何一项领域首要的任务。能够准确地进行设计定位是决定设计成败和企业兴衰的关键。
玩具企业带给消费者的独特价值,需通过产品来呈现,因此,需要玩具设计师在设计过程中不断地思考:设计出来的产品是针对哪部分领域、对象,带来的价值主张到底是什么,产品最终留在使用者和购买者心目中的定位是什么…
