抱抱宝贝：毛绒玩具创牌的思考与探索

从毛绒玩具定制产品特性来分析，毛绒玩具定制的季节性非常强，淡旺季比较明显。加工门

槛低，容易制造，更容易仿造，就算是家庭作坊都可以出品。

从生产状况来分析，目前大中型企业都以OEM为主，走外销多；内销由小厂唱主角，基本没

有品牌。我认识的一些毛绒玩具定制企业，尝试过自创品牌，但后来都失败了，继而退出。

为什么呢？关键问题是因为他们没有组建起一支专业的毛绒玩具定制营销队伍。生产和经营

这是两个完全不同的领域，用生产型的人才去搞经营，难以互通，失败就不足为奇了。毛绒

玩具定制企业中还有个观念问题在作祟，许多老板很舍得巨额投资更新设备，但要他投资组

建营销队伍则都不太愿意，有顾虑人才难留、难管理。